De sponsoring moet herkenbaar zijn. Niet alle sponsoring is toegestaan: je mag bijvoorbeeld niet rechtstreeks oproepen iets te kopen of huren. Nieuws, actualiteiten en politiek mogen niet gesponsord worden.
Uit de Mediawet
sponsoring: het verstrekken van financiële of andere bijdragen door een onderneming of een natuurlijke persoon die zich gewoonlijk niet bezighoudt met de verzorging van mediadiensten of media-aanbod, ten behoeve van de totstandkoming of aankoop van media-aanbod, teneinde de verspreiding daarvan naar het algemene publiek of een deel daarvan te bevorderen of mogelijk te maken; (..)
