SEO is een afkorting van Search Engine Optimization, zoekmachine optimalisatie.

Maar optimalisatie voor wie? Er bestaan eindeloos veel onderzoeken naar hoe je als aanbieder zo goed mogelijk scoort bij Google. Dat is wat SEO-adviseurs doen. Dat gaat dus voor het allergrootste deel over commerciële activiteiten. Producten en diensten verkopen.

Maar er is teleurstellend weinig onderzoek naar wat er aan inhoudelijke informatie te vinden is voor een zoeker of hoe je de beste informatie voor studie, school of werk bovenaan krijgt. De twee bijten elkaar bovendien nadrukkelijk. Google probeert aanbieder en zoeker te vriend te houden. Een bijna onmogelijke opdracht, mede door Google’s verdienmodel, advertenties verkopen.